縱向自主創新橫著擴展,打造出我國理想廚房“理想新廚房”落地式

2020年，森歌廣告宣傳片《新蒸烤時期篇》所展現的新一代廚房核心理念——愛油爆更愛蒸烤，廣泛散播，備受關注。2021年，森歌廚房核心理念升級版，再度引起社會各界關心與強烈反響。

2021年2月，在森歌2021新品發布直播發布會上，森歌初次明確提出“森歌新集成化，理想新廚房”發展戰略，并公布“1個理想廚房，2臺森歌恰好”的商品核心理念。此定義一經明確提出，集成化廚房電器套系化便變成銷售市場網絡熱點。

而在自此的森歌運營中，理想新廚房被不斷談及，并圍繞到森歌知名品牌的每一場主題活動中。闊別近一年，森歌的「理想」開展的怎么樣了？通過近一年的匯總，大家或可窺視出在其中眉目。

縱向自主創新橫著擴展，打造出我國理想廚房

“理想新廚房”落地式的第一點就是商品。在這里層面，手握著上百項發明專利，產品研發整體實力領先領域的森歌，在商品縱向自主創新與關系商品橫著擴展兩大層面持續提升，不斷探尋理想新廚房的界限。

最先，在主營業務類目集成灶創新產品層面，相比于以往業界核心宣傳策劃的大吸附力、大火力點的根基上，森歌理想新廚房則把握住時下流行交易人群新時代特征下到質量化、智能化系統、一體化等層面的優化要求，在作用上開展了多方位的深層自主創新更新。

例如，做為蒸烤類集成灶的先驅者，森歌產生進一步提升蒸烤一體集成灶類目更新與創新產品的i8智能化蒸烤集成灶、i5ZK蒸烤一體集成灶等。尤其是i5ZK在智能化系統層面的運用稱得上領域又一榜樣大作，不但配備森歌獨創性產品研發的i-SENG智能化烹制系統軟件，內嵌40道蒸烤菜譜，完成智能化一鍵烹制，還運用全新升級觸感技術性，花式零觸摸實際操作，產生全新升級智能化感受。

此外，森歌震撼節奏快時代特征下大家針對高效率烹制的要求，自主創新發布可完成蒸烤同歩的蒸烤單獨集成灶，并短時間破舊立新，產生i5ZK-G、T3ZK-G等產品系列，迅速創建起蒸烤單獨集成灶產品矩陣，進一步推進森歌商品綠色生態環城河。

次之，來源于對銷售市場一線顧客渴望一站式、一體化理想廚房解決方法的洞悉，及其集成灶公司市場競爭激烈發展趨勢下亟需探究新增長曲線的展望合理布局，森歌矗立于領域勇立潮頭，首先打開從廚房電器品類到包含大量類目的融合廚房電器套系化發展戰略，并順著此發展戰略途徑重磅消息發布i8智能化蒸烤集成灶和u8殺菌集成化水槽洗碗機的套系化組成計劃方案。

除此之外，森歌還不斷地擴寬類目界線，朝著不銹鋼廚柜、總體廚房加快合理布局。猶記得一年前，領域第一家森歌不銹鋼板總體廚房開張時，其欲意為顧客打造出理想廚房的核心理念落地式變成實際展現在群眾眼前，光芒漸露便轟動一時。

縱向深層自主創新，穿越重生一個又一個技術性藏北無人區；橫著多類目擴展，開啟一個又一個提高吊頂天花板?？梢哉f，在一橫一縱2個層面的推動下，森歌正以牢靠的腳步邁進“理想”。

深層立體營銷，將理想廚房IP嵌入內心

隨著媒體的迅速更替，品牌推廣的生產制造體制與散播規律早已出現根本變化。以往的一招鮮，簡單直接的很多推廣硬性廣告，不但不可以觸動新一代顧客的心里，乃至會造成反作用力。

森歌自知，在新的營銷推廣自然環境下，只有深耕細作于內容，以當代顧客喜聞樂見的傳播效果與其說溝通交流，才可以讓顧客與“理想新廚房”、森歌知名品牌強關系，產生客戶與知名品牌IP中間的牽絆。

匯總2021年森歌落地式理想新廚房的銷售姿勢，森歌集成灶&原創設計體育文化IP《冠軍的新家》的強悍曝出尤其引人注意。在深受全世界注目的日本東京奧運會開幕期內，做為唯一的廚房電器合作方，隨著《冠軍的新家》開播，森歌借稀有頂尖體育比賽網絡熱點現身，一瞬間吸引住眾多新聞媒體與各界人士群眾的關心。

森歌根據全國冠軍、《冠軍的新家》房主張繼科的要求，用i8智能化蒸烤集成灶與u8殺菌集成化水槽洗碗機為其量身定制制定的理想的新房子，這一措施一方面根據與全國冠軍的關系，完成森歌知名品牌耳濡目染的嵌入與高韌性曝出；另一方面，真正的廚房情景更新改造，形象化地將“1個理想廚房，2臺森歌恰好”核心理念嵌入觀眾們腦海中。此外，有著干萬粉絲們的張繼科一邊親自實際操作森歌商品，一邊發自肺腑道出應用體會，這一個人行為無形之中創建了森歌家用電器的預埋件式種樹。

而以后的一場“森歌理想廚房 24h煥新方案”則為早期全國冠軍的預埋件種樹，畫上從種樹到售賣的營銷推廣閉環控制。應對舊廚更新改造的急切困擾，擔負領域頭頂部知名品牌的責任擔當，森歌以“1臺理想廚房，2臺森歌恰好”的解決方法，以張繼科總冠軍的家為樣本，簽訂張繼科為森歌24h煥新體驗官，與此同時配置三大戰略落地式措施：給予重點“煥新補助”，推動年久廚房電器新舊置換；在全國各地3000好幾家營業網點，全面推行“24h煥新方案”，并給予一站式服務；融合家居家具服務平臺、室內裝修方式資源，一同促進廚房煥新，重新構建中國式家庭理想廚房想像。

自然，應對當今顧客閱讀習慣的多樣化、泛娛樂化，除開更具有深層與穿透性的營銷推廣內容自主創新以外，創建全互聯網的營銷推廣引流矩陣，搭建完善的總流量生態圈才可以將知名品牌IP利潤最大化嵌入大家思維。在這里層面，森歌根據線下推廣高鐵動車 快速 戶外廣告牌等傳統式方式，網上知乎問答、小紅書app、值得購及其兩微一抖（微博號、手機微信和抖音短視頻）等新媒體平臺，以網上 線下推廣、互聯網媒體 新媒體的緊密結合，私域流量與公域流量協作發力，一同推動“理想新廚房”核心理念深得人心。

總結：一手抓商品的橫著與縱向深層自主創新，一手抓新零售總流量生態圈的搭建。2021年，森歌的“理想”已經深入開展、全面啟動，且亮點紛呈。對于將來將做到哪種相對高度，讓銷售市場得出答案！